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比例元素在平面安裝設計中的應用原則

2019-12-10 點擊量:

1959年,大眾汽車發布了一個開創性的平面廣告,被稱為“改變廣告的廣告”和“有史以來最偉大的平面廣告運動”之一。

這則名為“想想小的好處”(Think small)的廣告改變了當時汽車廣告的浮夸風格,而是在版面大面積空白中以微小的形象展示其產品。大眾汽車采取了極簡主義的方式,專注于其汽車的實用性和可訪問性,而不是設計印刷一個華而不實的、毫無創意的廣告。

比例元素在平面設計中的應用原則

因此,“想想小的好處”幫助大眾汽車在公眾認知中,從納粹制造的德國汽車轉變為美國的新奇事物。正如約書亞•約翰遜(Joshua Johnson)為Design Shack網站所寫的:“大眾甲殼蟲(Volkswagen Beetle)是一款小型、慢速、丑陋的外國車,廣告公司的員工將其打造成美國人引以為豪的標志性車型。”

那么,廣告公司和大眾是怎么做到的?在平面設計應用具有力量的比例設計元素。他們做了一個簡單但大膽的決定:把鏡頭從他們推銷的產品上移開。而且它得到了回報。這種規模的轉變非但沒有降低汽車的動力,反而引起了人們更多的關注。

所有的設計師都可以從大眾汽車的革命性運動以及在平面設計中對尺度的創新運用中學到東西。不過,這只是一個例子,說明比例規模如何改變廣告,并在受眾中產生影響。

這就是本指南的作用所在。我們將詳細介紹圖形設計中的比例原則,包括比例是什么,為什么它如此重要,以及如何以創造性和創新的方式開始使用比例。

讓我們開始吧!

 

平面設計中的比例是什么?

比例尺是指設計元素相對于其他元素的相對大小。正如設計師史蒂文·布拉德利(Steven Bradley)所寫的那樣,“一個物體只有在與其他物體進行比較之后才會有大小尺度。”

例如,在大眾汽車的廣告中,汽車相對于廣告的空白空間來說是很小的,而標題“想想小的好處” 相對于廣告的主體來說是很大的,這表明文本和排版也受比例的影響。

讓我們來看另一個例子。迪拜的廣告公司創作了這些海報,宣傳麥當勞整天都在賣咖啡。雖然麥當勞以其醒目的大logo而聞名,淮安專業廣告公司,但在這些廣告中,這個logo卻被一個更重要的元素——時間所取代。

比例元素在平面設計中的應用原則

 

為什么平面設計中的比例很重要?

作為平面設計的核心原則之一,比例會影響設計的意義、色調和整體構成。比例擔負起在應用的元素之間創建一個可視的層次結構。它告訴觀眾要看哪些元素,以什么順序看它們,以及關注什么最重要。

以廣告公司為和平組織做的廣告Adot為例。該公司希望通過其“消滅戰爭的言論”運動來促進俄羅斯和烏克蘭之間的和平。為了說明文字和武器一樣強大,他們把鉛筆放大到炸彈大小,把兩個物體拼合在一起。

比例元素在平面設計中的應用原則

比例還可以講述一個故事,創造一個視覺旅程,描繪節奏和運動。如果將兩個對象縮放到相同的大小,我們可能會開始考慮它們的相似性。如果一個物體比另一個物體大,我們可以開始考慮狀態、張力和順序。如果元素按實際比例縮放,它們可以傳遞一種結構感和秩序感。另一方面,比例的有趣使用可以建立異想天開或超現實的場景。

比例也可以用來改變視角和創建景深。例如,這則可口可樂的廣告,使用比例來創造出蘇打水瓶的微笑。如果瓶子的大小都一樣,這個廣告看起來就會大不相同。然而,通過使用比例,該品牌能夠將20個不同大小的相同圖形轉換成一個新的形象,有效地傳達了其“暢爽開懷”宣傳活動的理念。

比例元素在平面設計中的應用原則

調整比例可能很有趣,但如果你開始調整設計的元素,請記住考慮“為什么要這樣做?”。你為什么要把這個元素做得比那個大?為什么這個物體在前景,那個在背景?答案應該始終與設計的整體信息相關聯。

 

在平面設計中,使用比例的創造性方法是什么?

比例可用于多種方式和多種用途。所以,如果你對在平面設計中使用比例感到無所適從,只要多參看在你之前成功地應用過比例元素以及設計原則的設計師的作品,學著試圖去更好地應用它。

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