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別把設計只當成安裝是排版、配色···

2019-12-10 點擊量:

別把設計只當成是排版、配色···

有人可能會說,并沒什么明顯的問題啊,產品和賣點都很突出、排版清晰整潔、各元素對比很鮮明、色彩與產品調性也是相符的,要不把字體再設計一下?把圖片再修漂亮一點。以上說的這些觀點都是對,但是你們有沒有發現一個問題,就是這些觀點的關注點都是在一些具體的細節上,比如排版配色、字體設計、修圖等方面,卻沒有從整體去評估這件作品是否有完成設計需求,可不可以讓它的效果變得更好。產品主圖的首要目的是要吸引消費者的注意,而上圖在這一方面做得明顯不夠,因為它既不是很漂亮,視覺沖擊力又不太強;既沒有與同類產品的主圖有明顯差別,也沒什么意思,這樣的設計通常很難讓客戶買單,就算客戶買單了實際效果也不會太好。而如果我們在設計形式做一點更改,比如像下圖這樣,不是直接的羅列文字和圖片,而是把設計形式與產品的屬性結合起來,是不是就比上圖更新穎、更有趣了一點。

別把設計只當成是排版、配色···

這里并沒把功夫花在字體設計上,因為必要性不大。所以說,不論是做設計還是看設計,我們都應該要遵循從大到小、從整體到局部的過程,先保證有一個好的大方向,再去完善細節。具體如何做呢?接下來我將從四方面來詳細闡述。

◇◆  一、準確傳達訴求  ◆◇

這是平面設計最重要也是最基本的原則,卻經常會被很多設計師忽略,所以我們可以看到很多作品花里胡哨,卻連自己想要傳達什么信息都沒講清楚,或者會讓人產生誤解,這是很可笑的。那么想要準確傳達訴求該怎么做呢?

1.信息要便于閱讀

a.重點信息要突出。將標題、標題中的關鍵字、價格、優惠信息、活動時間、電話號碼等,用大一點的字號、粗一點的字體突出,不僅能提升其傳達率,還能使文字排版更有張弛。比如下面這則海報:

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從總體來看,版面下方的主題被重點突出,上面的信息相對弱化。

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從局部來看,在主題中,設計師又特別突出了“該你上場”這幾個字,這么處理會便于讀者快速了解海報的核心內容。

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b.信息分類明確。在一張海報中,信息可能會有很多,如主題、副標題、小標題、內文、時間、地址、電話等信息,這時就要將它們進行合理的分類,以免信息太過繁雜、相互干擾,影響閱讀。例如下圖的信息就很明顯地被分成了五大塊,可以讓讀者很清晰地閱讀、理解版面上的信息。

別把設計只當成是排版、配色···

在這里,設計師合理運用了間距的關系,以及統一各同類信息的排版方式、元素、色彩等,來達到版面中各信息的統一與區隔。

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除了以上這兩點外,把文字對齊排列、保證字體的識別性以及文案的正確閱讀順序等等,都能提升信息的易閱讀性。

 

2.創意簡單、準確

創意可以使設計變得更有趣、更有內涵,但創意也會在一定程度上提高理解的門檻,所以在商業設計中的創意一定要簡單且準確。比如下圖是我早前做的一則冰箱廣告,想表達該冰箱保鮮功能好的訴求,雖然創意很有趣,但老實說理解起來會有一點難度。

別把設計只當成是排版、配色···

下圖的海報同樣也是要表現冰箱保鮮功能效果好,但該創意更直觀,所以理解起來會簡單很多,而且形式上也并不是太常規。

別把設計只當成是排版、配色···

 

3.配圖與主題相符

圖片是設計的主要構成元素,它不僅能使版面更好看、增強視覺沖擊力,而且圖片本身也能夠傳遞信息,幫助受眾理解。當然,前提是你配的圖片在調性和寓意上要與主題相符,如果只是覺得圖片好看就放上去是不可取的。

別把設計只當成是排版、配色···

以上是給同一個主題配上不同畫面的兩個設計方案,很明顯左圖比右圖在調性上和元素內容上要更符合主題的需求。

◇◆  二、設計調性與主題相符  ◆◇

1.字體相符

特別是標題字體,由于字號一般比較大,占的空間也比較大,它的風格會影響到整個畫面的調性,所以你要有能力評判什么樣的主題、畫面,適合使用什么類型的字體,這一點你可以去看看同類產品、品牌設計的做法。

別把設計只當成是排版、配色···

在logo設計中字體調性也要與品牌和圖形相符,下圖是一個互聯網品牌的Logo,它的圖形是由幾何色塊組合成的一只鳥,那它的標準字用什么類型的字體更合適呢?通過對比我們可以看出左圖的字體比右圖的字體更合適一些,因為前者的風格與圖片的調性更統一。

別把設計只當成是排版、配色···

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