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排版優劣的淮安廣告公司三大要素

2019-12-11 點擊量:

相信各位都聽說過“格式塔心理學”,“格式塔”源自德語“Gestalt”,意即“整體”、“完形”。

“格式塔心理學”是對人類視覺工作原理研究。此項研究提出人類的視覺是一個整體,眼睛所看到的事物都是經過大腦整體化處理,所以我們是以整體形式感知事物而不是個體元素。其中,最重要的格式塔原理有著幾個:接近性原理;相似性原理;連續性原理;封閉性原理;對稱性原理;主體/背景原理。

在此篇文章中,我們重點介紹前三個,而這三個也是在版面中運用最廣泛最基礎的。

 

一、 格式塔原理在版面中的應用

1.1 接近與信息關聯性

何為接近原則?即我們視覺會把彼此接近的元素看成一個整體。

所以,在排版的時候我們可以將相關聯的元素彼此接近,不相關的元素彼此遠離,以此來區分不同的信息集。

排版優劣的三大要素

建立不同組合的方式有很多種,但是以接近性原則最為基礎和重要。即便每個元素的顏色形狀不同,但只要彼此接近,也能夠在視覺上形成一組。

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例如:聯合利華LOGO的諸多元素因為彼此接近,所以我們很輕易的能夠辨認出輪廓“U”。

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那么接近原則在版面中是如何運用的呢?其實就是將相關聯的信息彼此靠近,不相關的信息彼此遠離的過程。

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在這個名人名言的案例中,標題與內容之間的距離完全相等,我們很大程度上就會產生哪段標題對應哪段文字的疑惑。

如果我們將接近性原則處理好之后會發生什么?

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當我們把相對應的名人名言互相貼近,不相關的互相遠離后,其閱讀障礙就不存在了,誰說了那句話一目了然。

 

接近性原則不但可以處理標題與文字,還可以處理各種各樣的元素。

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在此案例中,圖片與文字距離過遠,缺乏聯系感。而圖片之間又過近,組合不分明。接近性沒有做好,所以造成了畫面整體偏散的問題。

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當我們用接近性原則將相關聯的圖文信息組合在一塊后,嘉瑞廣告,版面更易閱讀,哪個人物對應哪個名字也不會出錯了。

 

我們再來看一下這組信息,需要用以下信息做一個中英文結合的名片。

首先,要做的還是把接近性原則處理好,把姓名職位、英文名、聯系方式、地址等通過接近性原則劃分為不同的組合。

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右邊經過接近性原則處理后的更易閱讀,哪塊信息說了什么也十分明顯,剩下的我們只需要把劃分好的組合選擇合適的字體,并排列到名片的版面中。

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(Ps:關于如何選字體下文會講到)

利用好接近性原則我們可以不斷嘗試已經分好組的元素在版面中的位置,在確保每組距離的同時保證版面的平衡性即可。

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利用接近性原則可以不斷的去調整位置形成新的版面。

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以上都是以接近性原則為基礎延伸出的不同布局的名片。

 

1.2 相似與版面統一性

接近性原則強調的是位置對我們視覺的影響,而相似性原則強調視覺元素的內容對視覺的影響,如顏色、形狀、大小、方向等等。如果其他因素一樣,只有這些內容不同,那么我們的視覺會把相似的內容看成一個整體。

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在同一組圖形中,顏色或者形狀相似的元素會形成一個視覺單元。

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同樣的原理,在一組圖形中大小或方向相似的元素也會形成一個視覺單元。

相似性原理在版面上是如何去運用的?

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首先,利用相似性原理可以把不和諧的元素和諧化。

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三張圖片的色調不同,強行組合在版面中并不和諧。

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將色調處理成統一版面也會更加和諧。

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不同的數字表現方式使版面凌亂不堪。

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將數字的特征相似化后整體的風格更統一,版面也沒了凌亂的感覺。

 

相似性原理除了可以和諧的處理版面之外還可以著重突出重點的元素。

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我們只需要將想要突出的元素去掉相似特征就可以了,使之異于其他相似的元素。

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