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文字的設計韻味

2019-12-11 點擊量:

設計的過程中離不開文字的選擇,如何選擇合適的文字?文字的樣式呈現哪種感覺?是很多人都非常困擾的問題。本篇文章圍繞文字的不同選擇,呈現出來的視覺效果多樣性,通過不同的體現,獲得不同的版面效果。

目錄

1. 高級感和傳統感

2. 親近感和柔和感

3. 未來性與科技感

4. 情懷感與復古感

5. 裝飾性與華麗感

6. 傳統文化

7. 嚴謹感與信賴感

8. 精致的印象

 

1.高級感和傳統感

字體結構中,西文的襯線體比無襯線體更有高級感,而中文宋體要比黑體字更有傳統感。襯線體大多由曲線組成的,雖然只有很小的曲線組成,但這些曲線搭配出的字體,卻能營造出柔美而華麗的美感。

文字的韻味

 

另外想要營造出“高級感”,應要在文字周圍多留一些白;在顏色的處理上也不能過于艷麗,降低明度與純度營造一種沉穩的感覺;文字與文字的距離也不能過窄,盡量讓文字之間的距離留多一些白;字號也不能過大,字的顏色要選用灰階色(黑白灰),顏色也不能過于艷麗。

文字的韻味

營造高級感也是有一些規則約束的。“配圖沒有高級感”、“字體選用不對”和“文案與圖底關系不明確”都不會營造出高級感。這些知識會做知識保留,以后再我的公眾號里以視頻的形式進行講解。

 

2.親密感和柔和感

生活中如小刀,錐子和針等尖銳的物體會給人一種緊張感和危險感。文字也會讓人產生同樣的心理。字體線條越纖細,前端越尖銳,給人感覺就越冰冷,危險,難以靠近的感覺。相反的,不管是在自然界還是在生活中所接觸到的人工制品,圓潤的形狀會給人安全,安心,親密的感覺。線條粗大,前端越圓潤的字體,不會讓人感覺到緊張感和危險感。這種字體會給人一種易于親近,柔和,輕松的感覺。

文字的韻味

 

進一步說,如果想加深親密感和柔和感的印象,可以采用類似手寫字的文字設計或樣式。我們知道無襯線體(黑體字)要比襯線體(古典字)更具有冷峻感和機械感。所以用無襯線體不太好營造柔和感,做母嬰類等主調較為柔和的項目時盡量用手寫體和襯線體,來突出與消費者之間的親密感和人文感。如果非要用到無襯線體(黑體字),也要盡量采用幼圓的黑體字來營造柔和感。

文字的韻味

 

3.未來感與科技感

文字的構成要素越簡單,未來感和科技感的感覺就越強烈。表現科技感時,西文的無襯線體要比襯線體更合適,中文的黑體字要比宋體更合適。但要注意的是,別把正文中的文字不斷變得單純化,這樣就不易閱讀。

文字的韻味

 

讓文字的構成顯得更加的簡單,或者直接把文字給圖形化,更能增強具有未來感的感覺。另外配色的顏色使用過多,科技的印象就會變得非常的弱,因此不要用飽和度和明度過高的顏色,最少采取灰階色/消色這類無顏色的配色,整體感覺就更加的和諧。

文字的韻味

 

4.情懷感與復古感

插畫與圖片的質感隨著流行趨勢的變化而變化,文字也要符合時代需求的設計。我們選用字體時需要先清楚那個時代的文化特色,巧妙的掌握流行的走向、轉變設計的特色,就可以設計出符合特定時代的平面視覺設計效果。一般來說具有“情懷感”的文字均有種手寫字的溫暖和柔和感。要注意每種手寫字的風格帶給人的印象也不同。尖銳的手寫字會給人一種理性,思考,判斷等感受;而毛筆字會給人一種灑脫,隨性,創造,感性等感受。

文字的韻味

 

想要文字表現出復古感,嘉瑞廣告,就要從文字的歷史角度去考慮,表現復古感就應該采用具有一定歷史的字體。從字體角度來講,采用現代字體(無襯線體或黑體)不能表現出復古感。因此要表現出復古感用具有文化氣息的襯線體和歷史悠久的字體更為合理。另外合理使用一定的復古元素搭配著襯線體,也可以表現出一定的“復古”的感覺,這塊的知識做了保留不會做細節的講解。

文字的韻味

 

5.裝飾性與華麗性

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