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21種商業廣告設計設計創意方法

2019-12-11 點擊量:

大家可能聽過很多關于想創意要靠靈感的說法,而在設計師的日常工作中并不是這樣的,至少絕大多數的時候不是。你想想,靈感這個東西是不可控的,快的時候可能幾分鐘就有了,慢的時候可能得等上一兩個月,如果隨便一個創意都要靠靈感,那我們的效率得有多低啊。

所以,那些說有靈感才創作、沒靈感就去游山玩水的大師,他們通常指的是大創意,而且他們肯定有比較多的創作時間。而對于日常的設計、創意工作,我們絕不能靠靈感出創意,靠什么呢?當然是靠方法。蔥爺特意幫大家總結了21種商業廣告設計創意的方法,希望可以幫你們提高創意的效率。

 

1. 比喻

比喻在廣告設計中一般的用法是,把產品或者能代表產品的元素比喻成具有某項功能的事物,這一手法成立的條件是兩個元素在外形上要有一定的相似性。

21種商業廣告設計創意方法

▲把產品(雞塊)比喻成代表熱辣的火焰

 

21種商業廣告設計創意方法

▲把布匹比喻成紅酒

 

2. 借代

借用某元素替代另一元素,或者借局部替代整體。

21種商業廣告設計創意方法

▲用涂了口紅的嘴唇代替女人

21種商業廣告設計創意方法

▲用一只綠色的手代表綠巨人

 

3. 擬人

即把產品或能代表產品的元素擬人化,擬人手法通常還具備幽默效果,其表現形式主要為以下兩種。

 

a.外表擬人

即給事物添加人的特征,如五官或動作。

21種商業廣告設計創意方法

21種商業廣告設計創意方法

 

b.文案擬人

這一做法并不需要改變事物的外表,而是在文案上賦予其人的特征,比如用形容人的話語形容某事物,嘉瑞廣告,或者讓它說話等等。

21種商業廣告設計創意方法

 

4. 雙重曝光

 

即模擬攝影中的雙重曝光效果,最常見的用法是在人或物的基礎上疊加與其相關的場景,具有一定的藝術效果和視覺沖力。<img 3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg"="" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" data-cke-saved-src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg" src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg" srcset="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg 600w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86-150x150.jpg 150w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86-300x300.jpg 300w" style="text-indent: 2em;">

▲通過雙重曝光的手法把大象與汽車巧妙結合起來。

 

21種商業廣告設計創意方法

 

5. 發散

即把產品置于中央,往四周發散與其相關的元素,用以表面其具有某些功能、或包含哪些服務。

21種商業廣告設計創意方法

21種商業廣告設計創意方法

 

6. 把與產品或主題相關的元素放在一個平臺上

這種做法可以使視覺主體更集中,同時能增強畫面的形式感和視覺沖擊力。

21種商業廣告設計創意方法

21種商業廣告設計創意方法

 

7. 把產品或與產品相關的事物做成平臺

 

比如手機、銀行卡、書本、手掌等都很適合做成擺放元素的平臺,可以用于表達該元素上具有什么產品或服務等等。

21種商業廣告設計創意方法

21種商業廣告設計創意方法

 

8. 把主題轉化成一個畫面感很強的概念

 比如可以把包含了寬帶、手機流量的全家共享套餐,包裝成一個全家桶的概念。

21種商業廣告設計創意方法

 

再比如我們可以把一些主題活動包裝成XX星球,代表一個新的世界。

21種商業廣告設計創意方法

▲《奇葩說》的奇葩星球

 

9. 異質同構

即用兩個或兩個以上結構相近,但質地不同的元素組合成一個新的整體,這種效果既統一又有對比。

21種商業廣告設計創意方法

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10. 用與產品或品牌相關的元素組成某個關鍵字

21種商業廣告設計創意方法

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11. 用產品及相關元素組成某一符號

同樣,這個符號必須是跟主題相關的,而且該符號不宜太復雜。

21種商業廣告設計創意方法

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12. 置換

把正常事物或場景中的某個元素替換成其他元素,用來說明該元素也具有原事物的效果或特征。

21種商業廣告設計創意方法

▲用快遞員置換炮彈,來說明送貨快的特點。

21種商業廣告設計創意方法

▲用飲料包裝置換樹枝上的水果,以說明該飲料原汁原味。

 

13. 把大場景從整體中抽離出來

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